此番将面临又一场大战，却没有比价的硝烟。在苏宁的发布会上，“消费场景”是被提及较多的词语之一，对于“双11”中不可避免的一场价格战，苏宁在发布会中仅表示将提供期限为60天的低价价保，消费者可放心购买。
“提升消费者的购物体验是苏宁在此次‘双11’中突出的一大重点。除却传统的线下门店外，苏宁此次着力打造的消费场景，结合现代技术和理念，以穿越古代的主题而呈现。”苏宁COO侯恩龙表示。
在今年的“双11”中，苏宁的6大产业也将参与其中，为此，将在无锡三国城打造一个名为“笑倾城”的购物体验园区，以古代穿越为主题，进行线下商品零售、开设相应娱乐挑战项目以呈现苏宁的6大产业布局。
在苏宁的计划中，物流、金融、文娱扮演了重要角色。据了解，在苏宁打造的“笑倾城”园区内，不仅设置了大型真人穿越直播综艺，还有“文昌巷”，还原古代吃喝玩乐的市井生活及传统工艺的匠人现场展示手艺。此外还有“苏家胡同”，苏宁的6大产业将在其中一一呈现。如苏宁文创复原聚力剧场，苏宁金融复原古代钱庄，苏宁体育复原古代蹴鞠场，苏宁物流复原镖局等。
在线上的活动中，苏宁金融则借机推出新的金融产品，如100亿元的任性付额度，供新用户申请、百万商品12期免息，还有6.5%收益的理财产品。
“对于苏宁而言，一方面其自身的优势依然集中在3C家电领域，扩张至全品类，优势则会被稀释；另一方面，从苏宁近一年的布局中，也可以看到苏宁的一种战略转向，即为用户搭建一个消费生态，让消费者获得更佳、更全面的消费体验。”电商分析师鲁振旺说。
与过去咄咄逼人的低价战术相比，业内人士认为，苏宁此番的新思路符合长期发展的需要。但若要在今年的光棍节乃至今后的关键节点有出色的表现，苏宁必须要在线上购物体验方面进行升级。
“与淘宝、天猫，乃至京东相比，苏宁易购的消费体验显然要弱，特别体现在页面跳转、支付等IT技术方面，而这是电商必须夯实、提升的关键节点。”互联网分析师葛甲表示。
有趣的是，就在苏宁召开发布会的当晚，苏宁与阿里联合成立重庆猫宁电商的消息也随之公布，使“双11”还未开场，气氛已然热烈。葛甲认为，苏宁与阿里成立猫宁电商的事宜应是基于C2M方面的布局，实际内容与“双11”无关，但宣布消息的时节点，颇有借势之嫌。
价格或不再是较重要比拼点
已经进入第八个年头的“双11”购物狂欢节，比拼价格的战争或还将持续一段。但是随着经济结构转型、消费结构升级，经历多年网络购物教育的消费者已经变得越来越理性，他们对网络购物的要求越来越高、越来越多元化，这不仅表现在价格方面，还表现在品牌、品质、服务等多个方面。
