今年京东“双11”将打造购物季的概念，从10月26日开始一直延续到11月12日，其中11月1日的超级秒杀日将成为**个销售高峰。在品质和特色上京东也将大做文章，如京东生鲜将**纯散养原生态“跑步鸡”；京东服饰将携手知名服装设计师，打造D2C全新玩法，发布京东“双11”定制款等等。
据了解，今年 “双11” 京东线上和线下的融合也是一大趋势。除了此前已经达成合作的永辉超市，刚刚与京东达成战略合作的全球较大的线下零售集团沃尔玛也将入局今年的“双11”战场，参加国内电商促销活动。
电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振营告诉记者，京东此次“双11”的营销理念不错，充分利用了京东在服务质量和货品控制上的优势。“但是否能将购物节打造成购物季不是由它来决定的，除了要看它的营销能力，还要看是否有持续的流量导入。”
自建仓储物流配送是京东的核心资产之一，较后的快递配送又是连接消费者的重要一环，今年“双11”京东不仅在快递员配送的营销上做了文章，在仓储物流的硬件配置上也下了功夫，再次祭出物流服务的法宝。
据京东集团副总裁、京东商城物流规划发展部负责人傅兵介绍，今年“双11”购物节期间，京东通过大数据分析预测将在原有线路上临时开通40余条干线，加快货物流转；还将开通夜间上门接货服务，部分城市可延后至21点；经过技术升级的通州自动化分拣中心将在10月份正式投入运营；另外，将**引进智能机器人设备，机器人仓、机器人分拣中心两个自动化设备将在“双11”期间正式启用。
冷链物流建设也是京东今年的重点项目，“双11”期间北京、上海等九大城市的京东3C品类仓将联合提速，而由京东战略投资的新达达将有逾250万众包运力支援京东的物流配送，成为京东物流业务的补充。
今年京东的一大亮点是人工智能技术在供应链、仓储配送等方面的应用。据介绍，继今年“6.18”京东自主研发的无人机实现**送货之后，京东无人车将在“双11”**次开始送货试运营，无人机和无人车也将在“双11”期间亮相。
苏宁：打造生态闭环提升线上体验
与之前的“双11”相比，今年的苏宁不再锋芒毕露。
2015年10月末，苏宁COO侯恩龙发出“平京战役”的战斗口号。紧接着，苏宁云商副董事长孙为民在天猫的战略发布会上叫板京东：只要消费者在苏宁买到比京东贵的商品，内部同事一次通报、二次处罚、三次离职。
