2016年的“***”对阿里巴巴和天猫来说，不仅意味着正式出海，更重要的意义还在于落地马云较新提出的新零售。
落幕不久的云栖大会上，马云对外宣布，明年阿里将不再提“电子商务”， 未来有五个全新发展将深刻地影响世界，新零售则是首当其冲的五个“新”之一。在新零售的思路下，阿里生态内的电商平台、物流、互联网金融将进一步整合，集中协同作战。据悉，在经过近十个月的技术升级后，目前全球商家在天猫后台，可以一键勾选商品，即将销售的国家和地区，并基于税收政策、物流成本和促销政策，在不同国家和地区进行价格设置。
支付宝实现全面支持“全球收全球付”，服务覆盖全球超过200个国家和地区，不仅中国消费者可向海外商家支付，境外消费者也能向中国、甚至海外的商家付款，并且支持美元、欧元等18种货币的结算。
资金渠道上，除了接入万事达、Visa和花旗等国际卡组织、海外银行、支付宝也积极引入境外第三方本土的支付渠道，如法国的Ingenico、巴西的Boleto和TEF等，使得整张网络既具备“大动脉”，也拥有本土支付渠道作为“毛细血管”。物流方面，菜鸟的跨境电商物流合作伙伴达到50多家，物流能力覆盖224个国家和地区，拥有遍布全球的110个跨境仓库。
从2009年“双11”元年的5200万元交易额，到2015年的912亿元，阿里走过了八年。业内普遍认为，今年阿里“***”的交易额将毫无疑问突破千亿元，但阿里开始刻意不把目光聚焦在GMV，而是国际化与新零售的推进上，对资本市场更具说服力。
京东：从购物节到购物季物流成为支撑
近期在北京、上海等城市的公交站台广告和电梯海报中，以京东快递小哥为主体的广告已经抢占了不少显著广告位，广告中京东快递小哥手持快递并配以灿烂的笑容和暖心的独白：“11.11，我就在你身边 。”
京东方面对《中国经营报》记者介绍道：“每个区域投放广告中的快递小哥都不一样，其实就是所在区域的京东配送员工，他们应该是这个区域的居民身边较熟悉的陌生人。”这组以温暖和贴心服务为主题的广告是今年京东“双11”促销季的**波广告。
对于2016年的“双11”， 京东旗帜鲜明地打出了“认真购物，买点好的”的口号。据京东营销运营部负责人韩瑞介绍，今年将有超过十万的品牌参与京东的“双11”促销季，其中有超过70%的商品都是时下的热销款，超过50%的商品是今年的新品。
